NFT Marketing การตลาดยุคใหม่กับโอกาสครั้งสำคัญของแบรนด์แฟชั่นบนโลกเสมือนจริง

ในช่วงล็อกดาวน์ 2 ปีที่ผ่านมา ส่งผลให้ไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตของคนในปัจจุบันเริ่มมีการเปลี่ยนแปลงไปจากเดิม ทำให้ผู้คนหันมาอยู่บนโลกออนไลน์เป็นจำนวนมาก จึงเป็นโอกาสที่แบรนด์สินค้าต่าง ๆ สามารถขยายกลยุทธ์เพื่อเจาะกลุ่มลูกค้าผ่านรูปแบบสินค้าที่ขายผ่านช่องทางออนไลน์ได้เพิ่มขึ้น

วันนี้ any i มีข้อมูลดี ๆ เกี่ยวกับโอกาสในการทำการตลาดยุคใหม่ของแบรนด์สินค้าแฟชั่น บนโลกเสมือนจริง ที่คนทำธุรกิจอย่างเราไม่ควรพลาดมาฝากทุกคนกันค่ะ

NFT Marketing คืออะไร

NFT Series ของแบรนด์ Adidas บน Metaverse 

ภาพจาก cryptotimes.io

NFT (Non-Fungible Token) เป็นสินทรัพย์ที่มีหลากหลายรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็น รูปภาพ คลิปวิดีโอ หรือสินค้าแฟชั่น ที่ใช้สกุลเงินดิจิทัลในการซื้อขายเพียงอย่างเดียวเท่านั้น โดยนักการตลาดส่วนใหญ่มักใช้ NFT เป็นสื่อในการทำการตลาดของการขายสินค้า จึงเป็นที่มาของ NFT Marketing เช่น การทำโปรโมชันแจก Drop Brand NFT ให้เก็บสะสม เมื่อซื้อสินค้าของแบรนด์ และนอกเหนือจากการแถมไปกับตัวสินค้าแล้ว ยังได้พื้นที่สื่อในการโฆษณาธุรกิจที่สร้างภาพลักษณ์อันทันสมัยให้กับแบรนด์ จึงเป็นหนทางที่ธุรกิจต่าง ๆ เริ่มมีการนำเอาสินค้ามาทำในรูปแบบของ NFT ที่สามารถทำกำไรได้เพิ่มขึ้นจากการที่ผู้คนเริ่มมีวิถีชีวิตใน Metaverse หรือ ที่เรียกกันว่า MetaLives เพิ่มขึ้น ทำให้กระแสแฟชั่นการแต่งตัวของ Avatar เริ่มเป็นที่นิยมอย่างแพร่หลาย ด้วยการใส่เสื้อผ้าแบรนด์ดัง เครื่องประดับราคาแพง อย่างเช่นสินค้าของ GUCCI, Balenciaga หรือ Louis Vuitton ที่มีราคาสูงกว่าสินค้าแบรนด์อื่น จากการนำเทคโนโลยีเข้ามาประยุกต์ใช้ในการออกแบบสินค้าเพื่อซื้อขายบนโลกเสมือนจริง

NFT สร้างโอกาสกับแบรนด์แฟชั่นอย่างไร

Collections NFT Wearables จากแบรนด์ Tommy Hilfiger to Showcase Spring 2022

ภาพจาก news.bitcoin.com

กระแสของโลกเสมือนจริงในช่วงต้นปีที่ผ่านมาเริ่มมีเพิ่มมากขึ้น จะเห็นได้จากการที่ธุรกิจเสื้อผ้าแบรนด์ดังเริ่มทำการขายสินค้าผ่านรูปแบบแฟชั่นโชว์ อย่างแบรนด์ Tommy Hilfiger ที่จัดแสดง Collection ฤดูใบไม้ผลิปี 2022 บน “ร้านค้าเสมือนจริง” ใน Decentraland ที่เป็น Marketplace รูปแบบหนึ่งซึ่งอยู่ใน Metaverse โดยโฟกัสที่การใช้สถานที่เสมือนจริงเพื่อเข้าถึงตลาดผู้บริโภคใหม่ ๆ และภายในงานหากทำการซื้อ NFT ก็สามารถที่จะนำไปแลกเป็นสินค้าในชีวิตจริงได้อีกด้วย ไม่เพียงแต่ แบรนด์ Tommy Hilfiger เท่านั้นที่ได้ออกแบบแฟชั่นโชว์ในโลกเสมือนจริงนี้ ยังมีแบรนด์อย่าง Dolce & Gabbana, Selfridges, Jacob & Co และแบรนด์ดังต่าง ๆ เข้าร่วมอีกมากมายเป็นการตอกย้ำ และแสดงศักยภาพของ NFT ที่เริ่มมีอิทธิพลต่อวงการแฟชั่นทั่วโลก นับได้ว่าเป็นก้าวสำคัญในการใช้กลยุทธ์ทางการตลาดที่จะสร้างผลกำไรได้เพิ่มขึ้นอย่างมหาศาลอีกด้วย

D2A & NFT Marketing ยุค Metaverse ที่นักการตลาดไม่ควรพลาด

คอลเลคชัน The North Face x Gucci ใน Pokémon GO

ภาพจาก pokemongolive.com

Marketing ในยุค Metaverse อย่างการขายสินค้า NFT กลายเป็นเรื่องที่ได้รับการพัฒนาให้เป็นสิ่งที่ดียิ่งขึ้น ไม่เพียงแค่เป็นเหรียญคอลเลคชันพิเศษที่แถมไปกับการซื้อสินค้าเพียงอย่างเดียว แต่ในปัจจุบัน จะเห็นได้ว่า หลากหลายธุรกิจเริ่มนำ D2A (Direct to Avatar) ที่เป็นการขายเสื้อผ้าแฟชั่นรูปแบบ Digital Products โดยตรงให้กับตัวละคร Avatar ในโลก Metaverse มีเพิ่มมากขึ้นขึ้น เพราะเป็นการเปิดโอกาสทางธุรกิจที่สามารถก้าวล้ำนำคู่แข่ง อีกทั้งยังเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่สามารถสร้างยอดขายเพื่อทำกำไรให้กับธุรกิจได้เพิ่มขึ้น เช่น แบรนด์ Gucci กับ The North Face ที่จัดทำคอลเลคชันใหม่ร่วมกันสำหรับ Avatar ใน Pokemon Go อย่าง เสื้อยืด หมวก และกระเป๋าเป้ ที่เมื่อซื้อแล้วสามารถสวมใส่ และดูได้ในรูปแบบ AR เท่านั้น 

สรุป

ในยุคที่โลกเสมือนจริงอย่าง Metaverse มีบทบาทมากขึ้น ทั้งด้านการติดต่อสื่อสาร และการค้าขายที่ส่งผลต่อไลฟ์สไตล์การดำเนินชีวิตของผู้คน จึงเป็นโอกาสที่ดีสำหรับธุรกิจต่าง ๆ อย่างธุรกิจแบรนด์แฟชั่นที่สามารถนำจุดแข็งของ โลกเสมือนจริง มาปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ทางการตลาดซึ่งสามารถเรียกกลุ่มเป้าหมายใหม่ในการซื้อสินค้านอกเหนือจากโลกความเป็นจริงได้ด้วยรูปแบบของ NFT โดยเป็นสินค้ามีมูลค่าและกรรมสิทธิ์ในการเป็นเจ้าของ อย่าง Decentraland ที่มีแบรนด์ดังอย่าง Tommy Hilfiger, Dolce & Gabbana เข้ามาสร้างร้านค้าค้าบนโลกเสมือนจริง ซึ่งมีไว้สำหรับการแลกเปลี่ยนซื้อขายสินค้าในช่องทางออนไลน์ ด้วยการนำเสนอผ่านแฟชั่นโชว์จากการใช้ตัวละคร Avatar เป็นนางแบบ และนายแบบ จะเห็นได้เลยว่าเป็นโอกาสอันดีหากธุรกิจสามารถที่จะนำข้อดีของ NFT Marketing ไปใช้ในการทำการโปรโมตสินค้าของตนเองและสร้างกำไรให้กับธุรกิจได้เพิ่มมากขึ้นอีกด้วย

หากธุรกิจใดที่ต้องการเริ่มต้นการขยายธุรกิจด้วยเทคโนโลยี Virtual Tech หรือต้องการจัดทำอีเวนต์ในรูปแบบเสมือน (Virtual Event) สามารถติดต่อขอรับคำปรึกษาจาก any i ผ่านช่องทางแชทบนหน้าเว็บไซต์

Email: khem@anyimedia.com 

ทาง any i ยินดีให้บริการทุกท่านเสมอ

ที่มา: 

www.wundermanthompson.com